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未來幾年，五金企業(yè)如何走出一條符合自己的品牌建設(shè)之路
2014-04-02 09:13:51 新聞來源：天機(jī)傳動(dòng)
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在今后幾年，國內(nèi)的五金機(jī)械類工具產(chǎn)品將走向人性化、智能化的發(fā)展道路。但我國目前還處在發(fā)展中的國家階段，五金工具
生產(chǎn)商以中小企業(yè)為主，低水平的重復(fù)建設(shè)十分嚴(yán)重。“企業(yè)要想發(fā)展應(yīng)還得從產(chǎn)品、質(zhì)量和品牌抓起。”東莞臺(tái)機(jī)減速機(jī)有限公司
總經(jīng)理羅總表示。特別的是工業(yè)領(lǐng)域用戶對(duì)自主品牌的接觸并不多，對(duì)其質(zhì)量和服務(wù)還不夠信任，這也成為國內(nèi)五金工具品牌發(fā)展
依然受阻的主要原因。而隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，五金工具行業(yè)必將進(jìn)入品牌塑造混戰(zhàn)階段。提高產(chǎn)品的質(zhì)量，擁有自
主的專利、品牌及服務(wù)，才是企業(yè)生存發(fā)展的王道。
發(fā)展自主品牌需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，別說是國際市場(chǎng)，就算是在國內(nèi)市場(chǎng)推廣自主品牌也都并非易事。而面對(duì)國內(nèi)同樣的營銷
渠道，外國品牌可以大張旗鼓搶占市場(chǎng)，中國企業(yè)卻只能靠貼牌求發(fā)展，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)當(dāng)深深反思。未來三年將是五金工具行業(yè)打造
品牌的黃金期，五金工具企業(yè)要怎么做好品牌建設(shè)？東莞臺(tái)機(jī)減速機(jī)有限公司的羅總給出了一下三條建議：
第一，企業(yè)要做好品牌定位。
品牌定位并不是單純的價(jià)格定位，而是根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)需求和自己的優(yōu)勢(shì)來定位，（例如臺(tái)灣天機(jī)：定位的就是磁粉離合器的專
業(yè)生產(chǎn)廠家），同樣的道理，企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)，首先要找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，然后與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較并發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)，把市場(chǎng)需
求與企業(yè)優(yōu)勢(shì)結(jié)合，形成品牌的核心價(jià)值，進(jìn)而做好品牌定位！
第二，要塑造好品牌。
企業(yè)做好品牌定位后，接下來需要解決企業(yè)品牌和產(chǎn)品的關(guān)系。當(dāng)前很多五金工具企業(yè)把品牌競(jìng)爭(zhēng)的著眼點(diǎn)集中在產(chǎn)品上，而
對(duì)于技術(shù)比較成熟的五金工具行業(yè)來說，產(chǎn)品同質(zhì)化是一種普遍的現(xiàn)象，過度的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)直接導(dǎo)致的就是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)品
質(zhì)量下降、缺乏創(chuàng)新力。其實(shí)客戶購買的不僅是產(chǎn)品本身，更多的是對(duì)產(chǎn)品的使用感受，包括功能、品質(zhì)、價(jià)格以及外型和售后服
務(wù)等，這些感受綜合起來就形成了品牌。此外，品牌形象要清晰，一個(gè)連品牌形象都不清晰的企業(yè)，又怎么會(huì)得到客戶的認(rèn)同？
更談不上品牌溢價(jià)。
第三，要做好品牌傳播。
目前五金工具行業(yè)的品牌比較繁雜，我們?nèi)绻鲆暶襟w及公關(guān)的力量，就很難建立品牌統(tǒng)一形象，更不要說做好品牌傳播。就
五金工具行業(yè)而言，可傳播的媒體有很多，五金工具工廠店就是其中之一。五金工具工廠店首頁的品牌大全欄目，是專門展示五
金工具品牌的頁面，目前已有3000多個(gè)大大小小的五金工具品牌入駐，是五金工具企業(yè)宣傳推廣品牌的理想平臺(tái)。
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